Glossar Produktmanagement
Business Case
Business Case hat eine klare Bedeutung und ein paar typische Missverständnisse. Beides ist hier zusammengefasst, mit Verweis auf vertiefende Ratgeber.
Definition
Ein Business Case begründet eine Investition, indem er erwarteten Nutzen, Kosten, Risiken und Alternativen gegenüberstellt. Im Produktmanagement dient er dazu, Budget für ein neues Produkt, eine Erweiterung oder einen Markteintritt zu erhalten. Er enthält Annahmen, die später überprüft werden.
In der Praxis
Bausteine sind Problem und Zielgruppe, Marktpotenzial, Lösungsansatz, Umsatz- und Kostenannahmen, Zeitplan, Risiken und Kennzahlen. Für frühe Ideen genügt oft ein schlanker Business Case; die Zahlen werden mit wachsendem Wissen präziser.
Einordnung
Ein Businessplan beschreibt ein ganzes Unternehmen, ein Business Case eine einzelne Investitionsentscheidung. Das Business Model Canvas zeigt das Geschäftsmodell auf einer Seite.
Verwandte Begriffe
- Produktstrategie
- Stakeholder
- Cash Cow
- KPI (Key Performance Indicator)
- A/B-Test
- Value Proposition (Nutzenversprechen)
- Kanban
- Definition of Done
Was oft gefragt wird
Was bedeutet Business Case?
Ein Business Case begründet eine Investition, indem er erwarteten Nutzen, Kosten, Risiken und Alternativen gegenüberstellt. Im Produktmanagement dient er dazu, Budget für ein neues Produkt, eine Erweiterung oder einen Markteintritt zu erhalten. Er enthält Annahmen, die später überprüft werden.
Gibt es eine verbindliche Definition von Business Case?
Für viele Begriffe des Produktmanagements gibt es keine Norm. Maßgeblich sind die genannten Ursprungsquellen und die Praxis im jeweiligen Unternehmen. Unsere Definition fasst den verbreiteten Gebrauch zusammen.
Womit wird Business Case häufig verwechselt?
Die Abgrenzung oben und die verwandten Begriffe unten zeigen die typischen Verwechslungen. Der Unterschied liegt meist im Zweck, im Zeithorizont oder darin, wer die Entscheidung trifft.
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